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动漫成粤玩具业转型新趋势

2011年06月19日 13:06 作者:漫悠悠

        近年,玩具企业进军动漫业或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”第23届广州国际玩具及模型展(简称:广州玩具展)于4月8~10日在琶洲举行,有业内专家告诉记者,面对劳动成本和原材料上升等压力,广东玩具制造从传统工业向创意文化产业延伸蝶变趋势明显。据悉,本届广州玩具展,主办方广东省玩具协会首次开辟“动漫品牌授权馆”,为玩具企业与动漫企业打造了一个“相亲”的平台。


        玩具厂商积极进军动漫业


        本届广州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童梦乐、奥特曼、奥飞动漫、水果宝贝等国内外知名动漫品牌参展。据悉,在中国资本市场,“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股,2009年9月10日上市当天大涨78.66%,其是由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而成的。


        “奥飞动漫之所以受资本市场追捧,与其将迪士尼成功盈利模式复制到中国有极大关系。”广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明告诉记者,悠悠球原先只是普通玩具,2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动,悠悠球红遍大江南北,奥飞公司也因此业绩大幅提升。“该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作,形成良好经营循环。”


据了解,在广东,目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的品牌玩企为数着实不少,如“骅威玩具”、“星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”等,都已涉足动漫文化产业。


        “实际上,各地电视台卡通频道播出的动画片,许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供,‘奥飞动漫’甚至巨资收购电视卡通频道经营权,以打通整条动漫产业链。”李卓明介绍说,除向动漫业延伸外,图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象:“给玩具赋予文化内涵,就像给产品注入生命添加活力,不仅更受家长和孩子欢迎,其附加值也大幅提高,商场一个18寸普通玩偶售价大致25元,而品牌公司有故事内涵的玩偶售价却在100元以上。”


        两大产业优势互补可互利


        “目前,我国动漫企业的盈利模式普遍不清晰,成本倒挂严重。不少动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1%,显然,动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知,动漫衍生品的开发,是实现动漫商业价值的最重要的一环。”同样地,广州动漫行业协会副会长、广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为,动漫产业与玩具等制造业“联姻”是商业化运营的必须趋势。


        “动漫企业在创作时,不仅要关注作品内容是否有创意,还要关注其作品在开发衍生品及营销渠道方面的布局,着实很不容易。而玩具企业要自主研发制作动画片,则需要投入巨额资金,回报周期也不短,同样为难。两者之间若能优势互补,采取多种形式进行合作,如动漫制作企业授权玩具企业生产衍生品等,则是互利互惠的最好体现。”杨劲松这样说。


        记者留意到,虽然动漫是国家重点扶持产业,但许多企业看来至今没找到有效发展途径。


        资料显示,85%动漫企业在赔钱赚吆喝。同样地,虽然不少玩具企业挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业,但至今没有找到有效的赢利模式。对此,李卓明表示:“如何充分利用中国世界最大玩具生产基地的优势,制订扶持政策,大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展,尽快培育出中国的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’,这无论是对促进文化产业发展,还是扶持玩具行业转型升级,都很有意义。广东玩具业过去是代加工OEM的多,通过与动漫融合,可以达到产业转型升级,实现ODM(原始设计制造商),甚至OBM(原始品牌制造商)。”


        “玩具动画片”是最好的广告


        “玩具+动漫”的创意模式,无疑为两大产业带来了无限发展商机。“中国曾经有过辉煌的所谓‘纯粹’卡通片的时代,但那个时代的动画片繁荣,是计划经济下的产物。上世纪80年代,美国孩之宝的变形金刚狂袭中国玩具市场,这让国内业界人士纷纷‘觉醒’,继而,动画创意与玩具营销高度联姻的‘玩具动画片’应运而生,并逐渐发展成为中国动漫产业中重要的组成部分。”


        业内人士指出,“玩具动画片”其实是被加载了更多商业目的的动画片,是整合了动画片创意制作、动画片播出、玩具创作制作、玩具销售等多个动漫产业环节的综合性产物。“事实上,‘玩具动画片’不仅具有动画片的属性,还是活脱脱的广告,它不以剧情故事的发展为推进主线,而是不时融入与之配套的玩具,比如动画片《神兽金刚》不时出现玩具合体,《圣石奇兵》不时出现利用小小‘爆丸’战斗的场面。”据悉,“玩具动画片”为玩具厂商推广营销发挥了不可估量的巨大作用。


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