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动漫公园建设浪潮 盲目跟风或酿苦果

2011年06月07日 16:06 作者:漫悠悠

      随着美国迪士尼乐园落户上海,浙江安吉引进日本的HelloKitty主题乐园,全国各地纷纷争建动漫主题公园。然而,对于这股如火如荼的动漫主题公园建设潮,业内人士却深表担忧,缺少品牌和长远规划的盲目建设,最终带来的并不一定是利益的“蛋糕”,而是自酿的“苦果”。


      米老鼠、Kitty猫带火动漫主题公园建设潮


      近年来,在国家政策的“东风”下,“朝阳文化产业”动漫产业迎来“井喷式”发展期。在此背景下,不少地方都把建设动漫主题公园,纳入发展动漫产业的重要任务。特别是今年,全球第6家迪士尼乐园在上海破土动工,风靡世界的卡通小猫HelloKitty乐园也落户浙江安吉,使这股动漫主题公园建设潮,继续加温。


      记者近日在第七届长春动漫艺术节上了解到,仅吉林省长春市,就有至少2家动漫企业计划建设动漫主题公园。其中,坐落于长春市高新区的“多多国”大型游乐动漫主题公园,目前已基本完成园区规划设计,将于7月开工建设。该动漫主题公园占地面积60万平方米,总投资3.5亿元,将打造成为大型游乐及体验式教育的“动漫世博园”,预计2012年建成并投入运营。


      除了长春市,还有许多省市表现出对动漫主题公园的极大热情。河南省近日出台《关于促进动漫产业发展的意见》就提出,在“十二五”期间,将把河南省建设成为全国动漫强省,其中一个重要目标,就是建设2至3个动漫主题公园。


      山东青岛计划建设的动漫主题公园“动漫传奇海”项目,则欲成为“全球首家动漫游戏海洋主题体验园”。该项目位于占地面积498亩,总投资额约70亿元,项目规划建设大型室内数字体验区、室外游戏主题区和线上线下互动3大板块。


      “国际旅游岛”海南,也把建设动漫主题公园提上日程,计划开发九龙山动漫主题森林公园。该公园投资6亿元,将把实体主题公园与动漫、游戏、3D虚拟现实等高科技相结合,成为“海南岛体验式旅游新典范”。


      在西部,重庆市也雄心勃勃,投资100亿元建设中国西部最大动漫基地“中华动漫大观园”。该项目一期工程重点建设以中国历史文化为主题的动漫乐园。据了解,该乐园将于2013年底开园迎客,以抢占2014年上海迪士尼乐园开园先机。


      动漫主题公园热背后:盲目跟风建设恐蹈失败覆辙


      动辄数亿甚至数十亿的动漫主题公园,为何如此炙手可热?长春市文化产业办公室主任赵建华认为,引发投资热的根本原因,还在于动漫主题公园能推动产业发展、带动经济增效。他说,动漫主题公园是动漫产业与旅游产业有机结合,它对两个产业的发展都有促进,可谓互利共赢。


      然而,对于动漫主题公园成为各地文化产业投资热门,业内人士却有些忧心。中国动漫学会常务副会长欧阳逸冰认为,经典动漫作品是动漫主题公园发展的灵魂,但目前中国这样的作品“凤毛麟角”。


      他说:“如果没有《米老鼠和唐老鸭》这样脍炙人口的作品,迪士尼乐园从何而来?假如我们用一个人们陌生的卡通形象设计乐园,又会有谁去呢?这种盲目建设,很可能适得其反。”


      除了动漫产业本身发展不足,中国主题公园产业发展存在诸多问题,也让动漫主题公园前路漫漫。中国旅游协会常务副会长吴文学曾指出,中国主题公园普遍存在缺乏创意,简单复制海外同业;建设缺少全盘规划,急于回收成本;盈利模式单一,仅靠门票收入等问题,制约整个产业的发展。


      来自2010中国主题公园峰会上的数字显示,中国主题公园市场每年有1亿人次客流,消费额超100亿元,然而,仅有25%左右的主题公园实现盈利,45%收支基本持平,还有30%处于亏损状态。


      “大家看什么项目前景好,就一窝蜂涌上来。像动漫主题公园,如果一个区域建一个,会带来利益,但建两三个,就会有问题。”赵建华担心,跟风建设、过剩开发,可能引起动漫主题公园的同质化竞争,最终导致几败俱伤。


      据了解,这种失败曾有过先例。最典型的是上世纪80年代红火一时的西游记宫。当时,主题公园的形式还很新鲜,使西游记宫一经问世便名声大噪,短短几年,全国各地建起了数十个西游记宫。然而,这样东施效颦式的重复建设,很快失去了市场,各地西游记宫纷纷倒闭。


      打造本土“迪士尼”:内需文化创意外需完善链条


      中国能否打造出本土“迪士尼”?又该如何发展?对此,业内人士表示,成功的动漫主题公园,还需文化内涵和营运模式的“双核”支撑。


      欧阳逸冰表示,动漫主题公园是动漫产品衍生产业进一步发展的自然结果,开发动漫主题公园还应顺其自然,“应先做好动漫作品,通过挖掘动漫作品本身的文化内涵,去建设动漫主题公园。如果一味人为的、强行的去开发,可能会导致揠苗助长。”


      据了解,迪士尼乐园的成功,不仅取决于其经典的卡通形象,还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。一位去过香港迪士尼乐园的家长王先生就告诉记者,“在迪士尼乐园,孩子不仅仅是玩游戏,还会感受到迪士尼文化。因为迪士尼的每项游艺设施,都有吸引人的故事和有趣的创意,都包含着它的文化诉求。”


      另外,业内人士还表示,动漫主题公园建设不能一时兴起,而应全面调研市场,找准定位,做出长期规划,进行多样化经营。以迪士尼乐园为例,其每年的收入仅有30%来自门票,而其余30%来自购物,40%来自餐饮等其他收入。然而,中国许多主题公园经营模式相对单一,近八成收入都来自门票。“相关动漫衍生品及商业,应与动漫主题公园同步开发,这样才能形成良性产业链,从而实现持续经营。”赵建华说。

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