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湖南动漫不断蜕变期待创造更多卡通梦

2013年09月03日 10:09 作者:漫悠悠小编

“公司倒闭、裁员等现象,在劳动密集型的动漫行业中并不少见,整个动漫行业最大的难题是叫好容易赚钱难,缺乏有效的盈利模式。”湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司董事长周斌在接受中国经济时报记者采访时表示。


记者近日从湖南蓝猫动漫了解到,这家曾是湖南动漫行业“一哥”的公司,眼下正在寻求转型。蓝猫动漫体验馆负责人透露,目前蓝猫动漫基本上不再从事原创动漫制作,在接到订单后,主要负责动漫的策划和创意,后期制作多数都交给本土的动漫工作室或个人。


以“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”为代表的湖南动漫“三只猫”,曾经扮演着中国动漫界领跑者的角色。从2003年到2008年,湖南动漫产量连续6年排名全国第一,原创电视动漫节目生产时长一度占据全国的半壁江山。动漫产业发展最高峰的时候,湖南省曾共有动漫企业150家,首批认定的动漫企业16家,重点动漫企业6家,原创人员13600多人,相关从业人员5万多人,电视动画产能超过5万分钟,动漫产值46.55亿元。


然而近几年,随着各省市尤其是沿海地区加大对动漫产业的扶持力度,不少湖南动漫企业出走,导致产量下滑,人才流失。另外,由于原创动漫盈利难、保护难及一些自身原因,动漫湘军遭遇发展瓶颈,优势不再。


湖南蓝猫动漫是“动漫湘军”中的佼佼者,也是中国国产原创动画最早的制作基地之一。其制作的大型科普动画系列片《蓝猫淘气3000问》在上世纪90年代成功打破“洋卡通”长期对中国动漫市场的垄断。但蓝猫动漫体验馆负责人透露,目前蓝猫动漫基本上不再从事原创动漫制作,在接到订单后,主要负责动漫的策划和创意,后期制作多数都交给本土的动漫工作室或个人。


而这绝非个案。据业内人透露,不久前,一家在科力远办公的本土动漫制作公司被迫裁员达数百人,仅剩10来人留守,公司基本处于解散状态。


2009年,湖南省开始实施动漫产业转型发展,由数量型向质量型转变,由速度向效益转型,由单一结构向完整产业链和盈利模式转型。湖南是动漫大省,但还不是动漫强省。动漫企业要发展,要走出去,不仅要实现从量的堆积到质的飞跃,也必须寻找适合自己的盈利模式,寻求可持续发展。


周斌直言,湖南的原创动漫者首先要转变观念,要认识到当今的动漫消费群体已发生变化,除了儿童,许多“80后”、“90后”也是动画片的忠实观众。动漫企业的作品如果还停留在原来的“低幼片”上,自然难被观众喜欢。


业内人士指出,一些动漫企业过于依赖政府的补贴,吃“政策饭”,把政府的扶持资金看成企业的盈利,同时盲目引资,不根据市场变化进行调整,忽视产品更新和创意开发,导致企业陷入困境。


“政策好,不如市场好。”尽管湖南原创动漫遭遇瓶颈,周斌却认为,随着国内动漫市场日益成熟,观众群体扩展,动漫业的春天来了。在他看来,湖南动漫陷入困境,不是因为没有观众,而是缺少好的作品。


正是基于将目光瞄准市场的原则,湖南锦绣神州影视文化传媒有限公司在内容上积极创新,创造出许多迎合不同年龄受众心理的好动漫。在刚刚结束的第九届深圳文博会上,其制作的动画片《奇游迹》受邀参展,受到国内外专家一致好评,与多家厂商签订了相关衍生产品的开发销售合同,金额超2亿元。


“国际上成功的美国迪士尼和日本HELLO KITTY经典运营模式值得中国动漫企业学习。”创造了“虹猫蓝兔”等经典形象的宏梦卡通集团董事长贺梦凡表示,宏梦希望借鉴“内容和产业双轮驱动”的方式,打造一个全价值产业链企业。


从国际动漫的经验来看,衍生品开发才是动漫产业盈利的重要一环。贺梦凡向媒体透露,按国际标准衡量,收回成本,动画片播出只占其回报的20%至30%,衍生品开发回报应占70%至80%。不仅要走完动画制作、电视播出、衍生品3个环节,更要使这3个环节良性对接,形成完整的产业链才能赚钱。


在大力发展和扶持传统动漫的同时,湖南狠抓了手机动漫等新兴业态的发展,涌现出了湖南拓维信息系统股份有限公司、湖南浩丰文化传播有限公司等新媒体动漫企业。


“动漫是畅想的艺术,精品是发展的保障。湖南动漫在经历成熟蜕变的调整后,相信能为孩子们绘就更多美丽的卡通梦。”贺梦凡对未来充满期待,“这也是所有动漫湘军们的梦想。”

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